文 | 《次世代車研所》欄目 張奧

　　近日，拖油瓶廣汽集團(tuán)2025年業(yè)績預(yù)告迎來“暴跌”，廣汽預(yù)計(jì)凈利潤最高虧損90億元，預(yù)虧億本其立下的田成230萬輛銷量目標(biāo)也未能完成。廣汽本田無疑是降價(jià)減配救廣汽集團(tuán)最大的“拖油瓶”。截至去年年底，都難廣汽本田累計(jì)銷量35.19萬輛，拖油瓶同比下降25.22%，廣汽成為集團(tuán)銷量降幅最大的預(yù)虧億本品牌。

　　堪憂的田成銷量延續(xù)到了今年。據(jù)1月產(chǎn)銷快報(bào)顯示，降價(jià)減配救廣汽本田銷量僅4558輛，都難同比暴跌高達(dá)69.86%。拖油瓶

　　為挽回用戶，廣汽廣汽本田正在不斷打折，預(yù)虧億本例如指導(dǎo)價(jià)19.99萬元的“P7”車型實(shí)際售價(jià)為14.99萬元，同比降幅達(dá)25%。有4S店工作人員向《次世代車研所》表示，最初上市時(shí)定價(jià)較高，導(dǎo)致銷量并不理想，原本的六種顏色也被“砍”得只剩下一種，“后續(xù)的P7正考慮減配”。

　　半年前，廣汽集團(tuán)董事長馮興亞對外發(fā)聲，稱廣汽集團(tuán)全面進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”，將全力打好關(guān)乎未來的“三大戰(zhàn)役”，再造新廣汽。然而就最新業(yè)績來看，馮興亞要實(shí)現(xiàn)“新廣汽”依舊艱難。

　　預(yù)虧最高90億，創(chuàng)十年來最大跌幅

　　近日，廣汽集團(tuán)公布了2025年業(yè)績預(yù)告：預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為-80億元到-90億元。對比2024年同期8.24億元的盈利，廣汽集團(tuán)迎來了近十年來的最大跌幅。

　　對此，廣汽集團(tuán)在業(yè)績預(yù)告中也解釋道：報(bào)告期內(nèi)，汽車行業(yè)競爭激烈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)快速重構(gòu)，公司自二季度汽車銷量雖環(huán)比不斷提升，但全年汽車銷量未達(dá)預(yù)期。為應(yīng)對市場急劇變化，公司迅速調(diào)整加大了銷售投入。

　　同時(shí)，廣汽集團(tuán)也強(qiáng)調(diào)，受銷量以及自主品牌新能源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響，預(yù)計(jì)本年度對無形資產(chǎn)和存貨的資產(chǎn)減值計(jì)提較上年同期有所增加。同時(shí)部分合營企業(yè)加快推進(jìn)新能源轉(zhuǎn)型，對產(chǎn)線調(diào)整優(yōu)化，導(dǎo)致公司投資收益因合營企業(yè)資產(chǎn)減值而進(jìn)一步減少。

　　事實(shí)上，廣汽集團(tuán)的降速實(shí)際早有預(yù)兆。早在2023年，廣汽集團(tuán)營收增速便逐步放緩，由同期的45.72%降至17.62%，到了2024年?duì)I收跌幅擴(kuò)大轉(zhuǎn)負(fù)；利潤方面，這種現(xiàn)象更加顯著，從2022年高達(dá)80.64億元的凈利潤至2024年僅剩8.24億元，少了近10倍。

　　或是針對“連年下滑”的業(yè)績情況，廣汽集團(tuán)此前啟動了“番禺行動”改革，提出了包括打造經(jīng)營型總部、實(shí)施自主品牌一體化運(yùn)營、導(dǎo)入IPD再造產(chǎn)品開發(fā)流程體系等一系列措施。

　　另外，廣汽集團(tuán)還對自主品牌實(shí)施經(jīng)營管控，新設(shè)部門將負(fù)責(zé)廣汽集團(tuán)旗下自主品牌傳祺、埃安、昊鉑的大客戶業(yè)務(wù)，并統(tǒng)籌傳祺、埃安、昊鉑品牌市場營銷、整車銷售和渠道建設(shè)等工作。

　　銷量目標(biāo)未完成，廣汽本田表現(xiàn)“最差”

　　在銷量方面，2025年，廣汽集團(tuán)的汽車銷量目標(biāo)是在2024年200.31萬輛的基礎(chǔ)上增長15%，也就是230萬輛左右。但是，其全年汽車實(shí)際銷量約172.15萬輛，同比下降14.06%。

　　具體到各子公司，廣汽本田無疑是引起這次“暴跌”的癥結(jié)之一。截至去年年底，廣汽本田累計(jì)銷量為35.19萬輛，同比下降25.22%，是集團(tuán)銷量降幅最大的品牌。

　　進(jìn)入2026年，廣汽本田的銷量仍未好轉(zhuǎn)。據(jù)1月產(chǎn)銷快報(bào)顯示，廣汽本田銷量僅4558輛，同比暴跌69.86%。產(chǎn)量端廣汽本田的表現(xiàn)更加不佳，1月僅生產(chǎn)了9331輛，同比下降65.05%，產(chǎn)量與銷量的雙降進(jìn)一步反映出品牌正處于深度調(diào)整期。

　　若對比同在廣汽集團(tuán)內(nèi)的其他子品牌，廣汽本田的短板則更加明顯。分企業(yè)看，廣汽埃安1月銷量2.16萬輛，同比增長171.63%；廣汽領(lǐng)程新能源商用車銷量145輛，同比增長559.09%；廣汽豐田銷量6.26萬輛，同比增長9.82%。

　　新能源旗艦月銷僅千輛，廠商或考慮減配

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣汽本田落后的原因在于其沒能跟上新能源轉(zhuǎn)型浪潮。2024年，本田中國發(fā)布了全新電動品牌“燁”，這是本田為中國市場量身定制的純電品牌。根據(jù)本田中國的官方解釋，“燁”字寓意璀璨、閃耀。

　　然而推出不久，“燁”品牌就因?yàn)橹C音梗風(fēng)波而使銷量一蹶不振。彼時(shí)，有大批網(wǎng)友指出“燁”字拆分后為“火華”，與“火化”諧音。在長沙方言中，“燁 P”諧音“嘢屁”，意思是“完蛋了”或“不行了”，被認(rèn)為寓意不吉利。

　　面對輿論，廣汽本田在去年的宣傳海報(bào)中悄然隱去了“燁”字，“燁 P7”變成了“P7”，該車也是其主推的旗艦車型。10月，廣汽本田推出直降5萬元的促銷活動，以期推動銷量增長。事與愿違的是，新政推出后，“P7”的確迎來短暫回暖，但也僅僅徘徊在1000輛—1200輛間，并未有想象中的持續(xù)上漲。

　　該情況也得到了多位銷售人員的進(jìn)一步證實(shí)。北京市海淀區(qū)某4S店工作人員向《次世代車研所》表示，現(xiàn)在直降5萬元的促銷政策仍然存在，指導(dǎo)價(jià)為19.99萬元的最低配車型現(xiàn)在起售價(jià)僅14.99萬元，24.99萬元的最高配起售價(jià)為19.99萬元，同比降幅達(dá)25%。

　　通州區(qū)某4S店工作人員解釋，最初上市時(shí)定價(jià)較高，導(dǎo)致銷量并不理想，即便現(xiàn)在標(biāo)配版本仍銷量平平，原本的六種顏色也被“砍”得只剩下白色選項(xiàng)。

　　從庫存角度看，“P7”的動銷也不樂觀。據(jù)該工作人員解釋，市場上的庫存新車生產(chǎn)日期普遍在7月前后，最晚到8月。即便消費(fèi)者定了新車，大概率也是從廠家?guī)旆恐邪l(fā)出已生產(chǎn)好的現(xiàn)車，“只考慮新日期的車可能很難買到”。

　　該工作人員還透露，“由于指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際售價(jià)差值過大，成本或難以覆蓋，后續(xù)的廣汽本田P7正在考慮減配。”

　　黃河科技學(xué)院客座教授、國際智能運(yùn)載科技協(xié)會秘書長張翔表示，一方面，燃油車市場受到擠壓，大環(huán)境較差；另一方面，廣汽本田的新能源車型少，且銷量差，未能有效拉動銷量，也錯(cuò)過了新能源的時(shí)代紅利。同時(shí)，廣汽本田的營銷方法比較老套，很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

　　張翔指出，當(dāng)下的新勢力及傳統(tǒng)車企都在搞新零售，并通過商超賣車。廣汽本田仍然按兵不動，堅(jiān)持做傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷商模式，使得其流量很低，品牌知名度逐年削弱。